Пазарът на пресни листа в Ya’an, провинция Съчуан, гъмжи от тълпи от хора за прибиране на реколтата от пролетен чай в сряда. Ключови центрове като този пазар осигуряват платформи за справедлива търговия, които повишават доходите и щастието на фермерите, като същевременно стимулират растежа на индустрията за висококачествен чай. ZHANG LANG/CHINA NEWS SERVICE
Тъй като Китай търси нов импулс за стимулиране на вътрешното търсене, процъфтяващият сектор на потребление, движен от щастието, може да се превърне в двигател за трилиони юани за висококачествен икономически растеж, според национален политически съветник.
Джан И, член на Националния комитет на Китайския народен политически консултативен съвет, се фокусира върху „икономиката на щастието“ – модел на потребление, съсредоточен върху емоционалното удовлетворение и духовната стойност – по време на тазгодишните две сесии.
Джан И
„След задълбочено теренно проучване открих, че преминаването от функционална полезност към субективно преживяване представлява жизненоважна трансформация в потребителския пейзаж на Китай“, каза Джан.
Въпреки че не е официален икономически термин, Джан описва икономиката на щастието като нов културен модел на потребление, който вгражда щастие, удовлетворение и лична стойност в продукти и услуги.
За разлика от традиционните модели, този подход приоритизира духовните придобивки и емоционалния резонанс, създавайки устойчив цикъл от повтарящи се покупки, движен от това как даден продукт кара потребителите да се чувстват, а не просто от това, което прави, особено сред по-младите поколения.
Данните подчертават потенциала на сектора. Според iiMedia Research пазарът на емоционална икономика в Китай се е разширил от 1,63 трилиона юана (235,4 милиарда долара) през 2022 г. до 2,31 трилиона юана през 2024 г. и се очаква да надхвърли 4,5 трилиона юана до 2029 г. Повече от 90 процента от младите потребители признават емоционалната стойност, като почти 60 процента са готови да харчат пари за то.
Джан каза, че след като основните функционални нужди са удовлетворени, стремежът към постижения и щастие се превръща в основен двигател на разходите. В този контекст, каза той, икономиката на щастието не е мимолетна тенденция, а структурна промяна на пазара, поддържана от продължаваща емоционална ангажираност.
Въпреки това Джан каза, че няколко пречки пречат на сектора да достигне пълния си потенциал, като ключово предизвикателство е несъответствието между търсенето и предлагането.
„Много местни индустрии остават в капана на ценови войни или функционална конкуренция, не успявайки да отговорят на нарастващото желание на потребителите за идентичност и емоционална връзка“, каза той.
Той добави, че дори когато Китай произвежда големи културни хитове – като анимационния филм Ne Zha 2 и популярната видео игра Black Myth: Wukong – техните индустриални вериги остават фрагментирани. Тези успехи често не успяват да се превърнат в стабилни дългосрочни екосистеми, включващи производни продукти или интегриран туризъм, оставяйки значителен потенциал за приходи неизползван.
За да се преодолеят тези пропуски, Джан предложи по-силна роля на правителството, като се започне с индустриални изследвания на високо ниво.
„Само усилията на предприятията и междубраншовите асоциации са недостатъчни“, каза той. Той предложи правителството да ръководи изследване, използващо анализи на социални медии и данни от търсачките, за да картографира потребителските настроения. Тези усилия ще помогнат на политиците да приведат индустриалното планиране в съответствие с емоционалните и културни предпочитания на обществото, като гарантират, че произведеното щастие съответства на щастието, което потребителите търсят.
Джан също предложи разширяване на субсидиите за потребление отвъд материалните продукти, за да включат преживявания, свързани с консумацията на щастие. Стимулите за културни преживявания и представления биха могли да помогнат за разширяване на потребителската база, каза той.
Финансовата и структурна подкрепа също трябва да се насочи към операции с леки активи, каза Джан. Той призова за финансови инструменти, предназначени да подкрепят развитието на интелектуалната собственост, като се гарантира, че ресурсите – включително земя, специализиран талант и данни – са насочени към творчески и емоционални индустрии.
Той каза, че основната конкурентоспособност на икономиката на щастието трябва да бъде изградена върху силна интелектуална собственост, водещи предприятия и всеобхватна екосистема, която подкрепя малките и средни творчески предприятия.
Джан също препоръча интегриране на традиционните индустрии с икономиката на щастието, разработване на завладяващи разкази за проекти за културен туризъм, които могат да стимулират потреблението в различните сектори, и включване на тези концепции в усилията за градско обновяване.
„Икономиката на щастието представлява обещаваща граница, която би могла да промени моделите на потребление чрез използване на емоционални връзки и идентифициране на ценности, потенциално отключвайки значителна икономическа стойност, като същевременно подобрява качеството на живот“, каза Джан.